关注我们: 微博

微博系统检测到有刷票,新浪微博的热搜是可以买的吗?

内部有人微博系统检测到有刷票,“做热搜”能少花1个0

“微博上全是夸她脸多白、腿多长、多会穿,准是团队买热搜了。”

伴随热搜成长起来的一代吃瓜群众,面对“乔装打扮”的各路信息,早已练就了一双“火眼金睛”,但这并不能阻挡啥。

买热搜已经成为了营销活动中的标配。一位负责热搜相关工作的广告公司员工向刺猬公社表示,上热搜可以大大提升品牌(明星)的曝光量、社会讨论量,是很大的流量来源,“有条件做的肯定都想上。”

但热搜怎么买,里面道行很多。

首先,微博“买热搜”的价格并不固定。一位参与过“买热搜”的某公司前市场负责人透露,他们曾想在某个时段在微博上做一个热搜,一开始收到的报价高达上百万。但找到了微博里的“熟人”之后,价格优惠了一个0。

其次,相比“买热搜”,“做热搜”更为普遍。而“做热搜”的学问可就大了。

有的网站专门收录热搜历史、统计热搜词汇等 图源:云合数据

目前,微博上除了标注有蓝色“荐”字的商业化热搜可以直接买之外,品牌方想要上热搜,往往要借助运营和策划来实现。不论是明星、影视综艺,还是快消品、化妆品等广告主,概莫能外,并不像淘宝网购那样简单直接。

在网络上,教人们如何借助关键词“上热搜”的收费培训课琳琅满目,但和热搜接触最多的还是各类互联网广告公司。他们在业务中对接了最多的上热搜需求,也掌握了一套上热搜的“规律”。

比如,首先要确定好一个“热搜话题”。这个话题要么以明星为噱头,直接吸粉围观。要么以能让吃瓜群众high起的公共议题为招牌,用户进入之后,才发现是个广告,达到品牌触达目的。

其次,确定大V营销号矩阵。作为内容策略的供应商,广告公司在制定传播方案时,就会向甲方给出渠道传播规划,诸如请哪些大号,请多少号,花多少预算之类。方案确定之后,广告公司会让这些账号提前准备好具体内容,比如话术。

到了“冲榜”的时候,事先联络好的各色大V和大量金V(一般不低于70个),就会“带话题”发布相关内容,提高话题的热度,形成“洗榜”的效果。

但这只是最理想情况,也不是所有热点话题都能上热搜。

有广告公司员工向刺猬公社总结,有些故事性很强的微信10万加文章,在微博上未必能成为热点话题。做热搜最关键的一点,还是要引发用户的讨论。反常识、搞事情、蹭热度的话题,最容易被“做”上热搜。

不过,这些关于热搜的“方法论”,也只是广告公司在长期“斗争”中总结出的经验之谈。到底用什么样的操作才能在热搜榜上来去自如,恐怕只有微博内部运营者知道答案。

一小时一千块,请不动微博员工讲“内幕”

微博一直将热搜的“算法”和运营套路视作核心机密。任何关于这方面的打探,往往会被微博员工以不可商量的语态干脆拒绝。

“有人开出一小时一千块块的价码请我聊,我都没干。”微博的一位前员工向刺猬公社表示。

由于涉及到太多需要保密的细节,他们不愿冒着触碰公司高压线乃至承担法律责任的风险,违规向外界透露关于热搜的秘密。

算法保密,它的秘密只好“旁敲侧击”。

腾讯新闻旗下的《贵圈》专栏在一篇关于微博热搜的文章中写道,“无数水军号称是微博出去的程序员。”这些人往往通过技术而非运营的手段,通过大批量普通账号频繁刷某个关键词“来做热搜”,其报价一般只有几万元,比微博官方渠道和广告公司正规的“做热搜”报价低得多。

但这种简单粗暴的方式很难绕过微博的检测,“十次有九次”刷不上去。

某购物网站微博热搜冲榜报价 图源:豆瓣

相比广告公司发动大V、金V甚至部分蓝V(机构、媒体等)带话题冲榜,靠着水军刷榜的成功率十分有限。所谓的“微博内部员工操盘”,大概率是水军打着微博员工旗号以骗取客户信任,失败了就甩锅给微博审核机制,成功了则归入自己的功劳。从水军渠道刷热搜,被骗的情况比比皆是,并且难以维权。

不管怎么样,从微博对热搜运营机制的“严格保护”中,也不难看出热搜之于微博的意义:热搜是微博一个庞大的流量池,也是商业化上的摇钱树。

据《中国经营报》在2018年2月的报道,当时微博广告服务商给出的热搜刊例价,就达到了“上榜”4小时65万、12小时100万的颇高门槛。如果真想达成合作,可以在刊例价基础上打6折。2018年第一季度,微博的广告营收约为3亿美元,从热搜榜对微博广告收入的贡献来看,它堪称一个高效率的赚钱机器。

“微博热搜承载了信息聚焦,热点传播等功能,在大量活跃用户的加持下,可以算是用户的唯一选择。”一位微博员工这样评价微博热搜榜的地位。

其实,瞄准微博热搜这块肥肉的竞争对手不可谓不少。抖音、快手、B站、知乎甚至微信,都在最近一年左右的时间里推出了热榜功能。不过,不少产品的MAU虽然高于微博,但其热榜的存在感和影响力,却远远不如微博热搜。

究其原因,一方面,这是由于“昂贵的时间沉淀”,人们已经习惯了在微博吃瓜、看戏,也习惯了被微博热搜的“议程设置”所左右,习惯一经形成再做迁移就很难;另一方面,目前的国民级社交产品中,只有微博拥有最自由的转发、评论机制,热搜的参与感、讨论度也最强。

目前,微博热搜仍是一个具有相当影响力的动态榜单,在可预见的未来,也将如此。

本文由博客吧原创,转载请注明!

网友留言0

欢迎留言发表您的观点,或点击 退出 登录